广告集团纷纷宣布退出,戛纳创意节提出降低参会花销

浏览量:494   / 时间:2017-11-14

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省一点,是一点,加班去。


随着大公司大幅降低广告预算,全球大型广告公司也纷纷削减开支,首先被砍掉的是代理机构热衷于参加的各类行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动——这里面也包括了名气最大的戛纳国际创意节。


在阳狮集团、WPP相继宣布退出和可能缺席2018年的戛纳创意节后,这项广告界盛事的运营方,英国的媒体信息服务公司Ascential宣布将对戛纳国际创意节进行大规模改革,引入十几项简化程序、降低与会成本的政策。


为了显示诚意,他们真的提出了一些很细的改革方案�


广告节将从原有的8天被缩减到5天;

包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消,但同时又增加了五座新狮子;

超过120个奖项子类别被剔除;

一件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行,在那之前是没有限制的;

2018年创意节将与戛纳市合作,以此节省与会者旅宿的成本,2018年的酒店价格和全市50多家餐馆将在广告节期间提供固定价格的服务;

代表通行证的花费也将被大幅削减……

作为回应,此前曾宣布退出明年所有广告奖、广告节、音乐节的阳狮集团,也立即发表声明说将在2019年重返戛纳国际创意节。今年6月,阳狮集团在戛纳国际广告节举办到一半的当口,出人意料地突然宣布禁止集团旗下所有公司在2018年参加任何奖项评选,转而将开支用于公司新开发的人工智能助理平台。


WPP集团此前也表示考虑退出戛纳创意节,并决定不再参与欧洲的Eurobest。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中,John O’Keefe形容这个奖项“成本高又耗神”:“它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上,它既不能为我们背书,对我们的客户来说意义也不大。”


大型广告公司过去在参加创意节上都相当大手笔,每个员工的花费平均在8000 ~ 20000美金一个人——包括门票和食宿等费用。一个广告集团提交作品的费用可以达到三百万。这还不包括举办活动或Party的费用。


从运营戛纳创意节的公司Ascential的财报来看,近年广告公司在这项活动上的花费还在增高。去年的参赛作品增加了8%达到了4。3万件。付费参加的人增加了5%达到1万人。去年戛纳创意节的收入增加了18%(排除汇率波动),达到5550万英镑(约为4。88亿人民币)。


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